文/金错刀频道图源/视觉中国
千亿富豪李嘉诚说过一句话，“我对教育和医疗的支持，将超越生命的极限。”
92岁的李嘉诚，在医疗版图布局了22年，单是直接控制的医药上市公司就有3家，无论是他的和*医药，还是长江生物科技都投入极大。
精英群体在健康上的需求，越来越成为刚需。
前世界首富贝索斯亲自上阵，拿出30亿美元创建Alots生物实验室。Facebook创始人扎克伯格，投入30亿美元成立BioHub生物中心研究所。
香港富豪刘銮雄的肾脏不太好，为了能活下去，他花3亿换了一个新肾，为了维持健康，平时一颗药丸更是高达50多万。
而中国全民健康意识的觉醒，也让大健康产业在年贡献了近9万亿的GDP。
过去，很多人都知道Swisse斯维诗这个品牌，一直是大健康领域的“销量王”，年前三季度，中国市场销售额同比增长22.8%。
在最近召开的第二届营养科技创新大会上，Swisse旗下的高端营养品牌SwissePLUS也来势汹汹。
一方面，以SwissePLUS为代表的营养健康品牌，为整个保健品行业增加了专业性和科技感；而另一方面，这个行业过去因为缺乏标准，市场鱼龙混杂，成为了一个易被攻击的敏感行业。
如何挖掘到当代核心用户群体的痛点，如何建立产品标准、提升全行业品质？
不管是对于年轻的新兴品牌，还是国际品牌，都是一个挑战。
中国人的消费观，正在经历革命性转变要找到问题的答案，就先要了解中国人在健康消费上观念的转变。
必须承认，在消费主力*更替的时代里，健康这个词正在被重新定义。
十年前，美国是世界保健食品消费第一大国，有60%粘性用户和50%渗透率。而当时，国内的保健食品市场却陷于混乱中。
过去保健品在国内鱼龙混杂，往往充斥延缓衰老、长命百岁、延年益寿的夸张词汇，主要用户群体是老年人，他们只要相信一个功效，就会竭尽所能去购买。
近年来，中国保健品正在以惊人的速度爆发增长。讲一个关键数据，预计未来五年中国保健品行业增速至少保持在4%左右，年行业市场规模约亿元。
销量的暴增，刀哥认为，有两大关键风口：
第一个风口是，年轻“精英”用户的崛起；第二大风口，是“成分*”的崛起。
先看下这组报告，数据很震撼——目前国内“三高”治疗率和控制率并不理想。
国务院新闻办公室发布的《中国居民营养与慢性病状况报告(年)》显示，我国18岁及以上居民高血压患病率为27.5%，高胆固醇血症患病率为8.2%，而30岁以上成年人患有这两种疾病的均超4成。
中国已经有4.2亿高血压患者，2亿血脂异常患者，1.21亿糖尿病患者。
也就是说，“三高”逐渐走向了两个趋势：年轻化和精英化。
在报告中有个关键数据，三高营养干预产品的核心用户画像是谁？
已婚已育、事业相对稳定的中年人，有一定的消费力，“身体健康”“家庭”“生活质量”是他们人生的关键词。
熬夜加班，来点护肝片，再吃一粒褪黑素补觉；健身*做完力量训练后，喝一杯蛋白粉增肌；跟客户下午茶之后，吃点吃点抗糖丸，避免发胖——市场增长的核心驱动力是精英人群，他们是真正的场景化购物者。
第二，就是成分*的崛起。
作为“互联网原住民”，这些人具有非常强的主动获取信息的意识和能力。
就拿对三高营养干预产品的态度上，有76%的人认同保健品可以调理和改善健康，74%的人认为保健品比药物更安全、副作用更少。其中，6成以上用户倾向药店、医生护士等专业人士的推荐。
也就是说，他们在选择保健食品时更